Többnyelvű SEO és tartalomhonosítás a WordPresshez

A WordPress SEO és a többnyelvű keresőoptimalizálás együtt jár, hogy elérjen bizonyos kulcsfontosságú közönségeket, akik beszélik vagy nem beszélik az Ön nyelvét. Nagyon sok ember nézi a WordPress blogokat, és különböző nemzetekben él. Ha forgalmat szeretne irányítani webhelyére, nem hagyhatja ki ezeket a kulcsfontosságú demográfiai adatokat.

A jelenlegi piackutatások, például a Harvard Business Review videója szerint a multinacionális vállalatok átfogó helyi ügyfélbázisra támaszkodnak a sikeres nemzetközi terjeszkedés érdekében. A webhelyét olvasó helyi fogyasztók elterjesztik a hírt az Ön webhelyéről. Ha webhelye nincs a célpiacra optimalizálva, akkor az új ügyfélkör nem tud kötődni Önhöz, nem is beszélve a blogjáról, a szolgáltatásairól vagy a termékeiről.

Ez az útmutató bemutatja, hogyan építheti be könnyedén a többnyelvű SEO-t, hogyan érhet el több nyelvi régiót, és hogyan nullázhatja ki a kulcsfontosságú nyelveket a WordPress blogjában.

Mi az a többnyelvű SEO?

A többnyelvű keresőoptimalizálás középpontjában a tartalom marketingjének és optimalizálásának igénye áll a különböző nyelvű fogyasztók számára. Tegyük fel, hogy a francia nyelvet szeretné megcélozni. Nem csak a francia fogyasztókra optimalizál, hanem Belgiumra, Elefántcsontpartra és a többi 29 országra is, ahol a francia a hivatalos nyelv.

Szokásos SEO stratégiáiban a tartalmat egy nyelvre optimalizálná. A többnyelvű keresőoptimalizálással a sok nyelven elérhető tartalmat optimalizálja. Ez azt jelenti, hogy az angol webhelynek rendelkeznie kell a francia változatával. Tehát a többnyelvű SEO trükkös lehet. A jutalmak azonban előnyösek, mivel nemcsak a közönséget bővíti, hanem egy adott nyelvre vagy régióra is rangsorol.

Íme egy sikeres WordPress webhely stratégiája több nyelven:

• Többnyelvű webhely: Ennél a konkrét SEO-stratégiánál a webhely többnyelvű használatra történő beállításával kezdjük. Ez magában foglalja a technikai folyamatokat, például:

  • hreflang: A tartalom megkettőzése az adott célterületre történő optimalizálás nélkül bonyolult. Először is, vonzó lesz a különböző igényekkel rendelkező felhasználók számára. A hreflang, az összes többnyelvű webhely technikai kódjának használata. A WordPressben hozzáadhat hreflang címkéket. Ennek használatával megmondja a Google-nak, hogy egy adott régióhoz vagy nyelvhez melyik oldalt jelenítse meg. Használhatja a hreflang címkét, amely a nyelv és a régió kombinációja, hogy segítsen a Google-nak rangsorolni ezeket az oldalakat; ellenkező esetben a Google azt hiszi, hogy ez ismétlődő tartalom.
  • Céloldal: kiválaszthatja, hogy a látogatók melyik céloldalt látják először, így itt régiót és nyelvet is célozhat.
  • Domainstratégia: kiválaszthatja saját domainjét a ccTLD használatával, például a yourwebsite.ca egy kanadai francia webhelyhez. Vagy rendelkezhet aldomain szerkezettel: például egy kanadai webhely, amely a yourwebsite.com/en angol nyelven, a yourwebsite.com/fr pedig a francia nyelven szerepel. Győződjön meg róla, hogy a csigája is le van fordítva.
  • Többnyelvű webhelytérképek: Ahhoz, hogy a Google feltérképezze webhelyét, szüksége van egy webhelytérképre, hogy ne legyen zavaró. Használhat ehhez hasonló WordPress-bővítményt, de továbbra is módosítania kell a webhelytérképet. yoursite.com/sitemap.xml. Ez lehetővé teszi a Google számára, hogy tudja, hogy „Ez a [webhelye] [francia vagy spanyol] angol nyelvű változata”
• Többrégiós keresőoptimalizálás: A többnyelvű SEO-stratégia része a többnyelvű SEO-stratégia. Ez azért van így, hogy az elefántcsontparti franciául beszélők tudják, hogy a webhely nekik szól, nem pedig Franciaország francia nyelvű országainak.

• SEO-stratégiák: Nem lehet többnyelvű SEO stratégiák nélkül.

  • Kulcsszókutatás: mint minden SEO-kampánynál, továbbra is kulcsszókutatást használ, hogy tartalma több webhelyén is helyet kapjon a Google-on. A stratégia itt az, hogy ismerje a megcélzott nyelvi régió magas rangú kulcsszavait. Az itteni régió fontos, az Egyesült Királyságban más keresési lekérdezések lesznek, mint az Egyesült Államokban, bár mindketten beszélnek angolul.
  • Lefordított kulcsszavak: azonosítsa a célkulcsszavakat, és győződjön meg róla, hogy lefordítja őket. Győződjön meg arról, hogy a méretek, a pénznemek és a kifejezések megegyeznek azzal a nyelvterülettel, amelyre fordít.
  • Metaadatok: Oldalleírás, képek alt címkék és közösségi média – A képek metaadatai (különösen az infografikákhoz vagy a szöveget tartalmazó képekhez) és a közösségi média metaadatainak rangsorolása is, ezért ne felejtse el ideírni a lefordított kulcsszavakat.
• Fordítás: Így nem csak a tartalmat sokszorosíthatja, de nem is tudja egyszerűen lefordítani. A globális SEO stratégiának úgy kell lokalizálnia a tartalmat, hogy az illeszkedjen a célközönséghez. Ez azt jelenti, hogy el kell végeznie a technikai munkát, ahogy korábban említettük, a SEO-t és a nyelvi munkát. A nyelvnek alkalmasnak kell lennie az egyes régiók kulturális különbségeire, az adott régióra jellemző kifejezésekre és kifejezésekre, valamint az adott nyelvre. Például nem mondhatja, hogy „buenos días” a webhelyén, ha argentin felhasználókat céloz meg, mert számukra ez „buenos día”. ”
• Tartalom lokalizálása: A tartalom a király, tehát nem csak lefordított kulcsszavakat kell megadnia, hanem hagynia kell. A tartalmat is lokalizálni kell, és ez a többnyelvű SEO-stratégia egyik legfontosabb része. Most beszéljünk róla.

Mi az a tartalomhonosítás?

A tartalom lokalizálása az a folyamat, amely biztosítja, hogy a célnyelv anyanyelvi beszélői éppúgy elférjenek, mint a forrásnyelv. Így például, ha angolról spanyolra fordít, gondoskodik arról, hogy az argentin, spanyol és angol közönség egyformán elférjen. A tartalom lokalizálása nélkül új piacra léphet, hogy kiterjessze vállalkozását anélkül, hogy ismerné fogyasztói igényeit. A tartalom lokalizációja nagyban függ a fogyasztói bázisok kulturálisan specifikus igényeinek kielégítésétől. Szóval, hogyan csinálod?

Bizonyos esetekben ez a kezdőlap tartalmának optimalizálását jelenti. Egyesek számára ez azt jelenti, hogy a tartalom ugyanaz maradhat az összes többnyelvű webhelyen, de vannak blogbejegyzései vagy hírrovatai, amelyek kifejezetten az adott közönségre vonatkoznak.

Mi a különbség a lokalizáció, az internalizáció és a globalizáció között?

A sikeres tartalomlokalizációs stratégia része a lokalizáció, az internalizálás és a globalizáció közötti különbség ismerete. Fogja meg tehát SEO szótárait, mert mindet definiálni fogjuk.

Itt vannak a különbségek a három között:

1. Lokalizáció – a lokalizáció a tartalom egy meghatározott területhez vagy egy adott közönséghez való igazításának folyamata. Arról van szó, hogy a webhelyet, terméket vagy szolgáltatást az adott közönség szemüvegén keresztül nézzük. A tartalomhonosítás a lokalizáció nyilvánvaló része.
2. Internalizáció – az a folyamat, amely a lokalizáció ellentéte. Ha technikai tudásra vágyik, akkor az egy adott termék vonzóvá tétele a nagy világ számára. Tehát a termék internalizálása tömegvonzóvá teszi a terméket. A tartalomhonosítás kéz a kézben járhat a nemzetközivé válással.
3. Globalizáció – ez a globális kifejezés, amely e folyamatok gyűjtőfogalma. Lokalizáció, nemzetközivé válás, többnyelvű keresőoptimalizálás, többrégiós keresőoptimalizálás – ezek mind a globalizáció tág fogalomkörébe tartoznak. A globalizáció folyamata világszerte kapcsolatot teremt a közönséggel, akár konkrét régiók megcélzásával, akár egy szélesebb nemzetközi beszélgetés részeként. A tartalom lokalizálása a globalizáció része.

Hogyan működnek együtt? Ha globalizálni szeretné WordPress webhelyét, választhat, hogy lokalizálja vagy internalizálja, többnyelvű vagy többrégiós, vagy mindent megtesz.

Bevált gyakorlati tippek WordPress-webhelyeihez

Íme tehát a többnyelvű WordPress-webhelyekkel való munka legjobb gyakorlatai:

• Ne csak fordíts
• Ügyeljen a hreflang címkék használatára
• Használja a többnyelvű webhelytérképeket
• Használja a tartalom lokalizálását
• Végezzen a régiónak megfelelő kulcsszókutatást

Miért van szüksége mindezekre a stratégiákra?

Nos, szélesebb körű elérésre van szüksége, és mindezek a lehetőségek globális elérést biztosítanak Önnek – legyen szó több nyelvű demográfiai adatok lokalizálásáról vagy nemzetközi közönség számára történő internalizálásról.

A többnyelvű SEO tartalomstratégiához minden technikai beállításra (például aldomainekre és hreflang címkékre), valamint kulcsszókutatásra és tartalomhonosításra van szüksége. A tartalom lokalizálása azonban a többnyelvű SEO tartalomstratégia talán egyik legfontosabb részhalmaza, és ugyanúgy szüksége van rá, mint a lefordított aldomainekre.

Hadd tegyem világossá, a tartalomhonosítás nem a fordítás folyamata, bár a fordítási szolgáltatások által kínált esernyő részét képezi, és magában foglalhatja a fordítást is. De a többnyelvű webhelyek egyszerű fordítása, vagy ami még rosszabb, automatikus fordítás használata, kulturális pontatlanságokkal járhat.

Térjünk vissza az Egyesült Királyság és az Egyesült Államok angol példájához. Tegyük fel, hogy Ön egy teára szakosodott WordPress-webhely. Tartalma az Egyesült Királyság és az Egyesült Államok angolul beszélő, teázó közönségét egyaránt érinti. Egy brit brit webhely más tartalommal fog rendelkezni, mint egy amerikai webhely – például egy blogbejegyzés, amely felvázolja a délutáni teázás közbeni viselkedést. Eközben az egyesült államokbeli webhelyen különböző észak-atlanti teákról szóló infografika jelenhet meg. Ha az adott régiók kulturális különbségei miatt lokalizálja a tartalmat, mindkét angolul beszélő felhasználót elérheti.

Saját WordPress-tartalmát saját maga is lokalizálhatja a fent vázolt stratégiák segítségével, valamint a WordPress „Oldal fordítása” moduljának használatával.

Ha azonban nem biztos benne, választhat olyan nyelvi szolgáltatót is, aki jártas a többnyelvű tartalom továbbításában.

Használhat olyan WordPress beépülő modult, amely a lokalizációra specializálódott, vagy használhat olyan fordítószolgáltatásokat, amelyek jártasak ebben. Ennek ellenére szerkesztenie kell a technikai folyamatokat és optimalizálnia kell a tartalmat. Ahol lehetséges, kezdetnek minél nemzetközibb tartalmat írjon, hogy ne kelljen annyi lokalizációt.

Az Elvihető

A többnyelvű SEO-megközelítés nem lehet trükkös, ha a célközönségre összpontosít – azokra az emberekre, akik valószínűleg a fogyasztói lesznek. Ez határozza meg a tartalom optimalizálásának módjait, valamint azt, hogy hogyan használja a nyelvet és a régiót előnyére. Mindig tartsa szem előtt a felhasználót, és némi technikai tudás segítségével Ön is a többnyelvű SEO profi felé halad.